Nowe zasady oznaczania treści AI od 2 sierpnia 2026 r.
Od 2 sierpnia 2026 r. w całej Unii Europejskiej stosowane są nowe obowiązki dotyczące przejrzystości treści wygenerowanych lub zmodyfikowanych przy użyciu sztucznej inteligencji.
Przepisy mogą dotyczyć także materiałów publikowanych na stronach internetowych, w sklepach internetowych, reklamach, wpisach blogowych i mediach społecznościowych. Nie oznacza to jednak, że każda grafika wykonana przy użyciu AI musi otrzymać specjalną etykietę.
Oznaczenie jest szczególnie istotne wtedy, gdy realistyczny obraz wygenerowany lub zmieniony przez AI może zostać uznany przez odbiorcę za prawdziwe zdjęcie.
Kiedy należy oznaczyć obraz AI?
| Rodzaj materiału | Czy oznaczać? | Przykładowy komunikat |
|---|---|---|
| Fotorealistyczny obraz w całości wygenerowany przez AI | Tak, jeśli może wyglądać jak prawdziwe zdjęcie | Obraz wygenerowany przez AI |
| Prawdziwe zdjęcie, do którego AI dodało osoby lub istotne elementy | Tak | Zdjęcie zmodyfikowane przy użyciu AI |
| Prawdziwy lokal z fikcyjnymi klientami lub pracownikami | Tak | Postacie na zdjęciu zostały wygenerowane przez AI |
| Wizualizacja produktu, wnętrza, budynku lub przyszłej realizacji | Tak, jeśli może zostać uznana za rzeczywisty wygląd | Wizualizacja stworzona przy użyciu AI |
| Zdjęcie AI użyte w hero, sliderze lub jako tło strony | Obowiązują takie same zasady jak przy zwykłym zdjęciu | Obraz wygenerowany przez AI |
| Abstrakcyjna grafika, ikona lub jednoznacznie fantastyczna ilustracja | Zwykle nie | Oznaczenie zazwyczaj nie jest konieczne |
| Kadrowanie, korekta jasności lub usunięcie drobnych defektów | Zwykle nie | Brak oznaczenia |
| Prawdziwe zdjęcie bez istotnych zmian wykonanych przez AI | Nie | Brak oznaczenia |
Najważniejszy jest kontekst publikacji. Jeżeli przeciętny odbiorca może uznać wygenerowany materiał za autentyczne zdjęcie osoby, produktu, miejsca lub wydarzenia, powinien otrzymać jasną informację o wykorzystaniu AI.
Jak powinno wyglądać oznaczenie?
Przepisy nie narzucają jednego obowiązkowego koloru, rozmiaru, ikony ani wyglądu etykiety. Informacja może być dyskretna, ale powinna być czytelna, jednoznaczna i widoczna najpóźniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z materiałem.
Przykładowe komunikaty:
- Obraz wygenerowany przez AI
- Zdjęcie zmodyfikowane przy użyciu AI
- Wizualizacja stworzona przy użyciu AI
- Postacie na zdjęciu zostały wygenerowane przez AI
Sama informacja umieszczona wyłącznie w metadanych pliku, stopce strony lub
pokazywana dopiero po najechaniu kursorem może być niewystarczająca.
Odbiorca powinien mieć możliwość łatwego rozpoznania sztucznego pochodzenia treści.
Jakie materiały warto sprawdzić na stronie?
- zdjęcia pracowników i zespołu,
- zdjęcia klientów i osób korzystających z usług,
- portfolio i prezentowane realizacje,
- zdjęcia produktów,
- wizualizacje nieruchomości oraz wnętrz,
- materiały przedstawiające efekt przed i po,
- banery reklamowe, hero i slidery,
- obrazy używane jako tło sekcji.
Samo dodanie informacji o wykorzystaniu AI nie pozwala przedstawiać fikcyjnej realizacji jako rzeczywistego projektu firmy ani wygenerowanej osoby jako prawdziwego pracownika lub klienta.
OznaczAI, darmowa wtyczka do WordPressa
Aby ułatwić właścicielom stron wdrożenie nowych zasad, stworzyliśmy darmową
wtyczkę WordPress OznaczAI – AI Image Disclosure for EU AI Act.
